编者按

　　金砖国家领导人第九次会晤近日圆满结束。会上通过的《金砖国家领导人厦门宣言》提出,“珍视文化多样性是金砖合作的宝贵财富,强调文化和文化多样性对促进可持续发展的作用,鼓励金砖国家加强文明交流互鉴,在多元共享基础上培育共同价值理念”。在财金合作、全球治理合作的丰硕成果基础上,金砖国家文化合作空间巨大。深化金砖各国文化领域的务实合作,需要以文化符号认知为基础、文化产品消费为手段、文化贸易提升为路径。

　　北京师范大学文化创新与传播研究院近期开展了《金砖国家青年对中国文化认知》调查,通过统计与分析,探究金砖国家青年对中国文化符号的认知现状和对中国文化产品的消费意愿,寻找与各国开展文化活动、文化贸易的有效路径。

　　金砖国家人口总量占全球人口的44%,历史悠长,文化及信仰多元。在刚刚启幕的新十年里,增强金砖国家青年对中国文化认知,对于加强人文交流、促进民心相通,引领金砖国家合作具有重要意义。

　　为了解金砖国家青年(为便于理解和阐述,本调查特指俄罗斯、印度、巴西、南非4国青年)对中国文化符号认知与偏好、中国文化接触意愿与渠道、中国文化产品与文化活动偏好,课题组对俄罗斯、印度、巴西、南非4国青年展开调研。根据联合国教科文组织、世界卫生组织、国家统计局对青年的界定,本次调研将18～44岁的受访者界定为青年,通过互联网线上数据库(SSI)抽样方式发放调查问卷,共回收有效问卷1228份。

　　调查发现1:人文资源类中国文化符号认知度普遍较高,人物形象类中国文化符号认知度亟待提升

　　中国文化符号体系庞杂,课题组从“人物形象、哲学观念、艺术形态、自然资源、生活方式、人文资源”6个维度切入,每个维度选取3个代表性文化符号进行调查。基于符号的典型性和认知的难易性,课题组抽取联合国教科文组织评选的文化遗产、热点事件、人物等18个符号进行了调查(见表1):

　　调查发现,受访者对中国人文资源类文化符号认知指数最高,达到58分(满分为100分,以下均同),其次为中国生活方式,认知指数为56分,再次为中国自然资源,认知指数为50分。中国人物形象、哲学观念和艺术形态的认知度相对较低,分别为48分、48分和46分。在18个文化符号中,受访者对“中医针灸”的认知度最高。俄罗斯受访者对“中医针灸”“丝绸之路”“泰山”3个文化符号认知度最高,对“火锅”“敦煌舞(飞天)”“莫言”3个文化符号认知度最低。印度、巴西、南非3国的受访者均对“算盘”“中医针灸”“汉服”3个文化符号认知度最高。认知度最低的3个文化符号中,印度受访者选择了“中庸”“和而不同”“川滇金丝猴”,南非受访者选择了“敦煌舞(飞天)”“孙悟空”“中庸”,巴西受访者选择了“川滇金丝猴”“篆刻”“中庸”。

　　在文明互鉴、民心相通战略的推动下,金砖国家青年对中国文化的认知度增加、好感度提升。在中国文化接触时长方面,20.00%的受访者接触中国文化超过5年,11.50%的受访者接触中国文化的时长为3～5年,23.9%的受访者接触中国文化的时长为1～3年。在文化接触动机方面,信息获取和娱乐消遣成为接触中国文化的主要目的,伴随中国文化的社交需求成为新增长点。数据显示,32.8%的受访者表示非常喜欢中国文化,31.4%的受访者表示喜欢中国文化,21.6%的受访者对中国文化持中立态度,仅有14.2%的受访者明确表示不喜欢中国文化。依据动机归类,课题组发现,受访者接触中国文化的首要动机是获取信息,其次是娱乐消遣,再次是社会交往,工作需要位列末位。

　　可见,受到地域、文化、传统、语言习惯、经济等多重因素影响,受访者对中国文化符号的关注点和接触动机呈现差异化特征。文化内涵的丰厚程度在国际文化传播中有着双刃剑效应,深厚的文化底蕴使中国文化独具魅力,也可能因为文化差异成为金砖国家民众认知中国文化的潜在障碍。